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软膜品牌最终被迫转型或者淘汰出局

作者:邓明科    发布于:2012-12-10 14:31:37    文字:【】【】【

  软膜天花在家装市场一直都是有着比较好的评价,同时软膜天花行业竞争激烈众多的企业也有 着被模仿的缺点。任何一个行业,经过充分竞争后,就会呈现高山、平地、洼地的市场格局,居于 高山位置的品牌吃香喝辣,居于平地的品牌苦苦挣扎,居于洼地位置的软膜天花品牌最终被迫转型 或者淘汰出局。中国是一个富有想像力的国度,中国企业欠缺的不是创造能力,而是创新的意识与 创造的勇气。无论是中小企业与大企业在国内市场PK,还是中国企业与国外大鳄在国际市场争锋, 首先在心理上强大起来,谢绝对业内大牌的盲目复制,谢绝对行业惯例的盲目尊崇。在这10年来, 家装的其他环节日新月异,不断演进,唯有厨卫软膜与小家电进步滞缓。

  软膜天花行业想要获得长期的可持续发展,还需要企业自身做好相应的市场动态变换,软膜天 花企业把品牌的成功延续到几十年、几百年之后,就要跳脱盲目跟随的发展思路,勇于创新,谢绝 模仿,以更好地满足顾客价值为宗旨,建立真正属于自己的战略制高点。做软膜天花品牌营销策划 ,和考试一样,最大的难题就是拿到一道本身就无解的题。考场上,面对错误的题目,纵使我们绞 尽脑汁也永远没有正确答案;市场上,错误的行业惯例,常常让我们在错误的战略框架内疯狂努力 。

  如果市场上的大部分的软膜天花企业都在模仿着别人先进的技术和工艺,久而久之这就会逐渐 淡化了软膜品牌在人们心中的高端品牌形象。市场的成熟、竞争的加剧,最终就会掉入平地或者洼 地,这也正是很多企业生命周期短暂的根本原因。如果把这几个紧密的品类集成起来成为一个大品 类,取暖、换气、照明、面板在产品出厂前,就已经完成了一体化功能开发、美学设计与工艺处理 ,浴霸与传统软膜目前遭遇的一系列问题自然迎刃而解,消费者的满意度则大幅度提升。取暖器、 换气扇、照明灯具、软膜面板在厨卫顶部应该是一种紧密配伍的和谐关系,品类细分过度,则导致 浴霸与换气扇、照明灯具带来不和谐的竞争冲突。浴霸为了强化自身的产品竞争力,生硬的把照明 与换气的功能复合到一起,照明功能、换气功能均不到位。

  科美作为软膜天花行业的一个领先品牌,其科美浴霸行业占据的显耀地位,是其他行业的领先 品牌所无法比拟的。比如厨电行业,比如瓷砖行业,马可波罗与诺贝尔也是平分秋色,没有谁占据 绝对性的优势地位。我们去细看科美产品的外观设计、技术工艺以及品牌传播,小处严谨,大处壮 阔,这也正是科美方总性格特征的外现。在没有强大对手的情况下,十年如一日,一直高标准要求 自己,这样的坚持非常难,但科美做到了。

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