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2013软膜天花再现销售狂潮主流竞争力增加

作者:邓明科    发布于:2013-01-07 12:59:55    文字:【】【】【

  去年下半年,软膜天花销售出现强势反弹,随着房地产行业的上上下下波动,家装行业需求增大,各大软膜天花厂商推新品,搞促销,找加盟,市场上一片热闹沸腾的场面。从普通石膏板软膜发展到软膜天花,是家装软膜行业的创新进步。对消费者而言是更加美观,实用的软膜产品,对软膜厂商而言,转战软膜天花市场,产品利润更高。但是创新产品总会随着时间的推移,市场追捧的热情逐渐消散。受到世界金融危机影响,建材行业处于逐步苏醒的阶段,2013年,软膜天花能否再现当年的销售狂潮?

  业内人士认为,软膜天花发展至今,单单的产品外观、功能已不能满足消费者的需求。以大型品牌软膜天花为例,推出的全质控产销体系,已经不但是产品方面的诉求,从产品质量延伸到消费者服务的地步。数据显示,从2012年下半年6月份到12月月份,短短7个月的时间,各大软膜天花品牌纷纷推出2012新款系列产品,其中,以产品外观为主诉求的新系列占据80%,同质化明显,多为二三线品牌;而部分一线品牌推出的新系列多为产品功能为主诉求,约占据15%;只有5%的品牌推出新品包含功能与服务等多角度的主诉求。

  当年软膜天花市场火爆,受到消费者的热烈追捧,现在不一样了,软膜天花市场趋于理性。就像其他行业一样,产品的市场好与坏,销量的提升,都是需要规划和操作出来的。作为建材行业新宠,软膜天花不是你的产品好你就销售的好,不是你的企业大你就销售的好,实际上,只要产品不是次品,不是欺骗消费者,而是会销售的产品才可以销售的好,才会有市场。这种体系充分体现了对软膜天花产品的半成品认知,由此出现了“安装到家”的推广口号。这样的产品诉求才是未来软膜天花行业的主流,是市场逐步成熟发展的表现。

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