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家装软膜在一线城市难以突破的市场困局

作者:邓明科    发布于:2013-02-23 11:13:48    文字:【】【】【

  根据近日科美软膜企业公布一份软膜天花去年2012年的市场变化分析报告,软膜天花及其相关配套总产值同比增长约25%,达到105亿元左右。这表明,得益于新兴行业的惯性优势,软膜天花行业得以从去年低迷的经济环境和家居市场中全身而退,其取代传统软膜天花产品的速度也正在加快。那么,软膜天花行业增长的动力从何而来呢?在对软膜天花企业的走访中发现,三线市场已经并将继续成为软膜天花行业发展的“捷径”。那么,软膜天花在三线市场的推进是否一帆风顺呢?科美软膜天花专家表示,去年2012年,我们新增加的门店在80家左右,大部分是在中西部地区,其中有一个特点非常明显,县城区的门店占到了一半以上。

  一直以来,一二线城市就是软膜天花产品难以攻克的市场瓶颈,软膜天花业内人士坦言:“自从诞生八年多以来,软膜天花产品一直不被设计师和工程使用方重视。”在一二线城市,市场和设计师对软膜天花产品的接受度不高。特别在2012年,随着国家对房地产市场采取了严厉的调控政策,级别相对较高的一些城市受到的影响可能会更大一些,对于国内整体家装行业而言,二三线市场,尤其是三线市场,普遍受影响较小,原本就难以接近的一线市场又遭遇着地产行情的拖累,对软膜天花行业可谓雪上加霜。因此,三线城市越发成为软膜天花企业转战的“保留地”。在以北京、上海、广州为代表的一线城市房地产行情步步紧逼的同时,较少受关注的三四线城市却有着别样的风景。

  去年年底,与城镇化建设有关的一系列国家新政的出台引起了软膜天花人前所未有的关注,根据大的政策方向,在今后的五年,国家可能还有5亿的城镇化人口要推进,这批城镇化估计80%都是以县城、三线城市为主。换句话说,家装市场今后五年的大量需求都在三 线市场。而公司去年主要增长份额的获得正是得益于三线市场的推广。所以,公司肯定会在今后的销售当中重点关注一些小城镇和三四线的县城,去发展扩大。因此,科美软膜天花也对三线市场抱有诸多期许,三线城市将来是我们的产粮区,会成为我们扩充圈地的一个市场。马前桃花马后雪,渠道下沉也就自然成了大势所趋。

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