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软膜企业发展还需要借鉴其他行业作法

作者:邓明科    发布于:2013-03-22 09:55:26    文字:【】【】【

  在行业发展初期,如果不进行有效的品牌建设,将输在起跑线上。我们看到,尽管整个行业的同质化现象非常严重,但是仍有亮点闪耀。即热式电热水器也是近年来新兴产品,这个行业与软膜天花在某些方面有着相似之处。可以说,即热式电热水器行业目前也没有一个绝对的领导型品牌,行业发展仍然处于成长阶段,目前国家标准正在制定中。但在品牌建设方面,有一些经验是值得软膜天花企业借鉴的。从品牌建设角度来讲,鲜明的特色和易于记忆的传播性,是品牌传播的加速剂。而独特性,则是品牌建设的重要一条,不管是外观还是技术,与众不同才能脱颖而出,“随大溜”必然淹没在同品类行业竞争大潮中。

  即热式电热水器企业也是选择了登陆中央电视台,来进行品牌的“抢位”,意图以此奠定行业领导者地位。特别值得一提的是众多的的中小企业,据了解,欧莱克推出了主打女性市场的“贵妃”系列热水器,“只卖给贵妇人”,瞄准高消费阶层,有着鲜明的产品定位。另外,记者在采访时发现,新迅电热水器推出的“花之风尚”系列,主打产品花朵外观,而其触摸式快速恒温电热水器主打男性市场,它的无极变频功能可以自动恒温,水温不会忽冷忽热。汉诺威的宣传重点是其技术特色,德国技术一直是其特色,DSC单晶盾专利技术遍布其宣传册、文章中。据介绍,有赖于鲜明的品牌形象,在其国内市场销售方面,汉诺威已连续三年实现电热水器100%增长。另有不愿意透露名称的企业称,将推出光波加热的即热式电热水器产品,这种产品用光波加热,增强了产品安全性。

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