关闭
020-32207852 020-82328006 020-82312315 ---24小时服务支特--
百度商桥咨询
   
新闻详情
 


软膜品牌建设如何才能更出众

作者:邓明科    发布于:2013-03-23 09:45:04    文字:【】【】【

  软膜天花经过了几年的发展,产品逐渐得到消费者认可,品牌建设初见成效,但是这是远远不够的。据了解,目前软膜天花仅开发并占据了10-15%的市场,整个行业仅处于起步阶段。而就品牌建设而言,软膜天花生产企业的品牌建设也可以说是刚刚开始。第一阵营的企业已经有品牌塑造的意识,并着手开始进行品牌的建设和传播,而大量的中小企业仍无品牌意识,处于跟帮“随大溜”阶段。这种毫无品牌意识的企业让人惊讶,而类似的企业,并不在少数。相比之下,一线阵营的企业品牌意识要强的多。在中央电视台,消费者可以看到某软膜天花品牌的以时尚为主题的广告,广告语为“生活?美学?家”。在许多企业看来,能够登录中央电视台,就是其品牌建设的一个里程碑式事件,也表明了其品牌建设的决心。

  邀请明星为品牌代言,成为具有一定实力的软膜天花企业的品牌建设的重要选择。一个家喻户晓的明星,可以迅速拉近品牌与消费者的距离,扩大传播范围,加速传播速度。采用名人代言,或者说正式推出品牌形象代言人,也往往是一个企业从中低端转向高端市场的的重要一步。资格软膜天花邀请明星罗中旭作为其品牌形象代言人,无独有偶,另一家软膜天花品牌先超也选择了明星为品牌代言,先超邀请影视明星周海媚为其品牌形象做代言。也有企业选择品牌代言人看中其“绯闻性”,古晨并不是一线明星,但是其与篮球明星孙悦的绯闻让其名声大噪,奥柯美就是看中其不断上升的人气,在其人气上升初期“超底”,随着其人气的不断上涨,奥柯美的品牌知名度也就随即上升。

  除了软膜天花品牌形象的提升,企业还要树立起自身的产品形象,同时望通过邀请明星做品牌代言的形式来“一炮打响”。某品牌向记者透露,公司以前是做贴牌的,现在想做自己的品牌,打算在09年邀请佟大为做品牌形象代言人,来树立自主品牌的形象。无论是在中央电视台做广告、还是邀请明星做代言,这些都是企业品牌建设的一些常规手法。就整个行业而言,仍缺乏独特性和亮点。明星形象的泛滥也会让品牌传播时给消费者造成视觉上的混淆,而找个明显代言就是所有品牌建设的做法,更是会带来后续乏力、品牌建设后劲不足、品牌形象持久性差的问题。清一色的明星代言,产品“不约而同”地兼具时尚、装饰、功能性,这一点上与产品的同质性并无二致。

  本站关键词:软膜天花

上一篇:软膜行业紧跟市场消费的需求                                下一篇:软膜天花行业竞争非常激烈

当前日期时间

广州软膜天花吊顶-科美首选!
版权所有 Copyright(C) 广州得涞装饰材料有限公司 | 软膜天花 www.kemeirm.com
QQ客服